Banco de Cases
Como mudar a narrativa do setor do aço, mostrando a reciclagem de forma moderna e atrativa e levando informação correta às pessoas? Ao associar-se ao The Town, novo festival de música de SP, dos criadores do Rock in Rio, a Gerdau identificou uma oportunidade de posicionamento para diferenciá-la no setor por sua produção com sucata. Potencializamos o alcance da nossa mensagem para além do alcance físico do festival ao criarmos o filme “Gerdau. O aço que molda o The Town”, conectando sustentabilidade, música, SP e o aço Gerdau 100% reciclável na construção da Cidade da Música. Lançamos numa coletiva de impacto: +200 jornalistas e influenciadores e uma estratégia de comunicação com a cantora IZA como nossa Embaixadora de Sustentabilidade. Ativamos um robusto plano nacional em digital, imprensa, TV e com. interna. Resultados: só 2 meses de exibição e +2.3MM views, 82% de retenção de visualização e +42 MM pessoas alcançadas no lançamento do filme.
