Banco de Cases
A pandemia escancarou a desigualdade social no Brasil. Uma pesquisa encomendada pela 99 constatou que, nas periferias, 20% dos moradores não puderam cumprir o isolamento social. Nesse período, o uso de carros de aplicativo entre as classes C e D cresceu 55%, já que eles eram uma alternativa mais segura para quem precisava sair de casa para trabalhar. A crise econômica decorrente da pandemia também levou ao fechamento de vários veículos de comunicação. Nesse cenário, a 99 enxergou uma oportunidade para se conectar ainda mais com seu público. Em parceria com o Estadão e coletivos periféricos, a empresa lançou o Expresso na Perifa, um hub de conteúdo multimídia que leva informação acessível e de qualidade para as periferias. A primeira fase do projeto, que aconteceu entre julho de 2021 e fevereiro de 2022, chegou a mais de 94 milhões de pessoas. Sendo que 64% do nosso público foram mulheres com idades entre 25 e 34 anos. A fase 2, lançada em abril de 2022, trouxe algumas mudanças, como conteúdos focados e baseados nos motoristas parceiros.
