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Chegou e-mail para você! Como a segmentação de conteúdo alavancou as mídias editoriais próprias da JLL

Com mais de 200 anos de existência e líder de mercado no setor imobiliário, a JLL oferece quase uma dezena de diferentes serviços tanto para investidores quanto para ocupantes de imóveis comerciais, sejam escritórios, galpões logísticos e fabris, data centers, hotéis, hospitais, lojas, entre outros. Diante de tantos interlocutores, como criar uma estratégia de comunicação integrada, capaz de dialogar com cada um desses públicos, sem causar prejuízo à marca da empresa? A solução encontrada por nosso time de Comunicação foi uma hipersegmentação, com o envio de newsletters exclusivas e o aumento da produção de conteúdo, em variados formatos, para abastecê-las. Como resultado, tivemos um crescimento expressivo de engajamento em todos os canais utilizados, além de, indiretamente, contribuir para elevar o ROI das estratégias de prospecção de Marketing.