Banco de Cases
A reabertura do Museu do Ipiranga foi um espetáculo de mídia e o grande marco das comemorações do Bicentenário da Independência do Brasil. O projeto, entretanto, não foi um acontecimento de um capítulo só. A narrativa do novo museu começou a ser construída em janeiro de 2021 e seguiu a estratégia de faseamento, que permitiu apresentar a recuperação da instituição ao longo de um ano e nove meses, criando expectativa e laços emocionais com o público e a imprensa, até chegar ao ápice da reabertura oficial. Neste longo período, desenvolvemos um amplo repertório de pautas para contar os diferentes aspectos do projeto e sua evolução. O conteúdo foi trabalhado em exclusivas e individuais nos principais veículos do país, cobrindo editorias de cultura, comportamento, social, cidades, entre outras frentes de interesse. No total, o projeto gerou 12.668 inserções na imprensa, que resultaram em mais de R$ 800 milhões em mídia espontânea. Somente na TV Globo, foram 242 inserções ao longo deste período. O material rendeu ainda um fabuloso repertório de capas nos principais jornais brasileiros, uma profusão de matérias em rádio e 10.208 inserções em veículos online que comoveram o Brasil.
