Rede Comunicação que Transforma

Como o trabalho de PR mudou a percepção da imprensa sobre o Senac, reforçando seu papel de instituição referência em educação profissional

Após um hiato de 3 anos, o Senac em Minas retomou o trabalho ativo de assessoria de imprensa com uma agência. A Rede assumiu o desafio de dar visibilidade à instituição como referência em educação profissional de qualidade, não só em Belo Horizonte, mas, principalmente, em todas as regionais no estado, desmistificando a percepção dos jornalistas sobre a atuação da instituição, que era percebida pela oferta de cursos gratuitos, mas pouco conhecida como instituição de ensino privada, com corpo docente e cursos estratégicos e de alta qualidade. Para isso, produziu um diagnóstico preliminar para avaliar a imagem da instituição da mídia mineira, que contemplou: análise de mídia, pesquisa com jornalistas, além de imersão com diretores das unidades e rodada de entrevistas com representantes e fontes técnicas. Com os insights e dados gerados, a Rede elaborou então um planejamento de comunicação, baseado nos pilares de relacionamento, conteúdo e experiência, com ações variadas, como: visita às redações, produção de guia de temas, media training, workshop para jornalistas, banco de pautas, entre outras, que reverteram em resultados estratégicos e positivos que reforçaram o papel do Senac.