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Minha Fazenda BASF: o digital e o campo em busca da produtividade com sustentabilidade

A Fazenda BASF surgiu na pandemia. Por conta do coronavírus, o time de consultores BASF suspendeu as visitas aos campos, o que impactou a interação com os clientes. Para garantir a continuidade desse relacionamento, foi criado o ambiente digital Fazenda BASF que, em pouco tempo, tornou-se um importante hub do agronegócio brasileiro. Em 2023, foi criada uma funcionalidade dentro da Fazenda BASF: a Minha Fazenda BASF, na qual, ao inserir os dados de suas culturas, o agricultor recebe orientações específicas de acordo com o seu momento de cultivo. Para comunicar a Minha Fazenda BASF, foram desenvolvidas ações em diversas frentes. Em redes sociais, foram criados posts de apresentação da solução, bem como suas funcionalidades, além de ações com influenciadores digitais. Em PR, foi realizada uma ação de branded content com o Estadão, com forte repercussão. Para compreender a percepção dos produtores rurais sobre a Fazenda BASF e a Minha Fazenda BASF, também foi realizada uma pesquisa de opinião com a base de dados cadastrada na plataforma. Finalmente, foram realizados anúncios no Google, Meta e Mídia Programática, visando potencializar o alcance das mensagens sobre a solução.