Banco de Cases
Por sua matriz sustentável, a Gerdau é uma das produtoras de aço que menos emite gases de efeito estufa. Apesar disso, acaba tendo a imagem confundida com o impacto da mineração, o que exige esforço adicional para obter aceitação das comunidades e licença social para operar. Com a parceria da Gerdau ao Rock in Rio, vimos a oportunidade de unir a realidade das cidades onde produzimos aço à nossa presença no maior festival de música do planeta. Criamos o concurso “Gerdau me leva pro Rio” para levar 3 bandas amadoras a um festival internacional. A ideia era promover o senso de pertencimento e orgulho das comunidades vizinhas às plantas da Gerdau num grande evento como o Rock in Rio. Mobilizamos a população e imprensa regional. A ação foi lançada em uma coletiva híbrida e contou com a cantora Ivete Sangalo como madrinha. Ativamos um forte plano em 7 estados, com imprensa e digital. Resultados: +11 mil acessos, +300 bandas, + 140 matérias na imprensa e a ação virando o assunto + comentado nas cidades impactadas.
