Banco de Cases
Em 2023, o Governo do Estado de São Paulo lançou o Prontos pro Mundo, uma iniciativa inédita que oferece, anualmente, a mil estudantes da 2ª série do Ensino Médio da rede estadual a oportunidade de vivenciar três meses de intercâmbio internacional em países como Austrália, Canadá, Nova Zelândia e Reino Unido. O intercâmbio é 100% gratuito, com todos os custos e organização providenciados pelo Estado. Para divulgar a campanha do Prontos pro Mundo, foi desenvolvida uma estratégia de comunicação pública 360º, com ações em mídias digitais, redes sociais, imprensa, publicidade institucional e ativações especiais em escolas e eventos. O diferencial foi trabalhar com estudantes reais como protagonistas das histórias contadas. Cada ação buscou fortalecer o vínculo dos alunos com o programa, gerando pertencimento e identificação. A comunicação foi além dos meios tradicionais e se destacou por criar pontes diretas com os alunos. As redes sociais mostraram os embarques ao vivo, com cobertura nos aeroportos, entrevistas com estudantes e familiares, e interações em tempo real com a comunidade escolar. Também foram realizados filmes, ações publicitárias e merchandising.
