Banco de Cases
Após completar 70 anos de atuação no país, como marca que mais cresceu em volume de vendas em 2023, a Volkswagen tinha o desafio de anunciar seus investimentos para o ciclo 2026-2028: R$ 9 bilhões, valor que se somaria aos R$ 7 bilhões já destinados à operação na América Latina. A fim de evitar a associação direta com o governo e a polarização política, a comunicação se dividiu em três ondas: uma coletiva de imprensa para 50 jornalistas no dia 01/02, a visita de Lula no dia 02/02 à fábrica da Anchieta e a divulgação do Virtus, conversível usado no evento, em 05/02. A estratégia trouxe R$ 183 milhões em valor de PR (ROI de 37x), o que destaca a eficácia da comunicação. Além disso, contou com o envolvimento total dos colaboradores, gerando um grande sentimento de pertencimento.
