Banco de Cases
A IC foi contratada pela The Donkey Sanctuary—ONG do Reino Unido – para dar visibilidade à causa que a entidade defende há 50 anos: evitar o abate predatório de jumentos no mundo que pode levar a espécie à extinção. O abate dos animais acontece para que a sua pele seja exportada para a China, onde o colágeno é extraído para o preparo de medicamentos sem comprovação científica. Para que os brasileiros tomassem conhecimento do tema e fizessem pressão junto às autoridades para mudança de lei, a IC sugeriu a criação de uma campanha de comunicação 360º, baseada na assinatura de uma petição online. A campanha ganhou o nome de #salvejegue, exaltando o animal que é parte da cultura popular do Nordeste. O principal desafio era a falta de conhecimento popular e a baixa aderência do atual governo com pautas ambientais. A estratégia abarcou relacionamento com imprensa,. curadoria de influenciadores orgânicos, mídia paga (Facebook e Google) e uma landing page onde foi hospedada a petição e por onde era possível 'trackear' as pessoas para o retargeting. Os resultados especialmente no ambiente digital superaram todas as espectativas. Foram coletadas + de 46 mil assinaturas.
