Banco de Cases
Desafio posto pelo Sindicato das Empresas de Transporte de Passageiros do Estado de SP (SETPESP): rejuvenescermos sua comunicação nas redes sociais com uma campanha que engajasse o público de viagens de ônibus, chamando a atenção para as vantagens e segurança do transporte regularizado em contraposição ao transporte não-regularizado, que ganha espaço e oferece risco de desregulamentação do mercado e prejuízos aos usuários. Nossa resposta: estudamos o mercado e o contexto em meio à epidemia e traçamos uma estratégia para chegar a este público com linguagem leve, lúdica e bem-humorada, assets visuais chamativos, textos humanizados e com chamados à interação, trazendo creators para endossar e alavancar nossas mensagens. Solução: assim nasceu a campanha de conteúdo multicanais digitais, a marca Busão Legal e seu conceito “Não deixe que te abusem, vá de Busão Legal!”, jogo de fonemas para provocar a Buser, player que atua para a desregulamentação do sistema. Resultados após 13 meses: vídeo de lançamento (+568K visualizações) e sobre as férias do fim de 2022 (+528K visualizações) no YouTube; +26M de alcance, +43M de impressões e +3.8M de engajamentos até julho/23 nas redes Meta.
