Arcos Dorados

McDonald’s pela diminuição da taxa de jovens “nem-nem”

Você deve conhecer alguém que já trabalhou no McDonald’s. Isso porque a Arcos Dorados, que opera a rede na América Latina e Caribe, é uma das maiores geradoras de primeiro emprego formal no Brasil. No entanto, o país ainda enfrenta altas taxas de jovens que não estudam nem trabalham, os chamados “nem-nem” (“GET for Youth 2024”). Um dos pilares da estratégia de ESG da empresa, chamada Receita do Futuro, é o emprego jovem. O time de Comunicação visa aumentar o awareness sobre esse pilar, demonstrando o impacto social da companhia para além da venda de Big Mac. É daí que surge o McCampus Comunidade, que compartilha a expertise em capacitação do McDonald’s com um público mais amplo, de forma gratuita. A equipe desenvolveu uma plataforma com cursos online, que era disponibilizado ao público interno, e buscou parcerias para ampliar a oferta. A começar pelo trabalho de PR, que incluiu identificar regiões com altas taxas de desemprego jovem e atuar com imprensa e influenciadores. Em redes sociais, 11 influenciadores divulgaram os cursos, enquanto 310 matérias e 222 inserções em rádios ajudaram a aumentar os acessos à plataforma, tornando o Brasil o país com mais inscritos na América Latina