Banco de Cases
Entre 2024 e 2025, a C&A, em parceria com a Máquina, consolidou o Movimento ReCiclo como o maior programa de logística reversa do varejo de moda no Brasil, reforçando sua liderança em circularidade e reputação ESG. O desafio era transformar um programa técnico em um movimento legítimo e reconhecido, combatendo o ceticismo em torno do greenwashing e traduzindo dados ambientais em histórias reais de impacto. A estratégia integrou PR, influência e ativações culturais, com press trips, eventos como Rock in Rio e Rio2C, lançamentos de coleções como o Jeans Circular e o posicionamento de executivos como porta-vozes. Foram 45 matérias em veículos Tier 1, 25 milhões de pessoas alcançadas e valoração de mídia espontânea superior a R$ 3,6 milhões. O ReCiclo registrou aumento de 266% no volume de matérias, passando a representar quase um terço da cobertura de sustentabilidade da marca e 350% mais menções que a concorrência. Mais do que números, se tornou símbolo de moda responsável e diálogo social, posicionando a C&A como referência nacional em circularidade.
