Banco de Cases
Conversar diretamente com seu público é uma habilidade da Ipiranga. A empresa faz isso com simplicidade, criatividade e bom humor, atingindo os brasileiros nos quatro cantos do país. Em 2023, decidida a promover uma evolução na marca, a companhia comunicou seu novo posicionamento, “Abastecer a vida em movimento”. Assim, se colocou no território da mobilidade e estabeleceu conexão mais próxima com os consumidores. A Ipiranga renovou seu logotipo, que representa agora o ponto de chegada e apoio dos brasileiros em sua jornada de ir e vir, iniciou a remodelagem de 6,5 mil postos, com cores mais vibrantes, mais conveniência e sustentabilidade. Seus VIPs (Vendedores Ipiranga de Pista, os frentistas) passaram a exibir novos uniformes que ajudaram a desenvolver. No mesmo ano, a Ipiranga buscou parceiros para desenvolver uma linha de combustíveis aditivados mais eficiente, a Ipimax. Ciente de que o consumidor a percebia como “completa, confiável, humana e empreendedora”, em 2024, a companhia deu o terceiro passo na evolução da marca: lançou a campanha “Completa pra mim”, reforçando o conceito de completude e se apropriando do bordão mais repetido em postos do Brasil.
