GERDAU

Gerdau no The Town - Modernizando uma marca de 123 anos com música e entretenimento

A Gerdau acaba enfrentando um cenário mal avaliado do setor Siderurgia/Mineração, apesar de sua atuação sustentável. Criamos uma estratégia p/ descomoditizar o aço, diferenciando o aço Gerdau pela sustentabilidade. Firmamos parceria c/ o The Town (novo festival de música dos criadores do Rock in Rio), levando +330t de aço à estrutura do evento. A cantora IZA foi nossa embaixadora de sustentabilidade. Montamos uma estratégia de comms 360: imprensa, redes sociais, publicidade, relacionamento c/ clientes, grande público e colaboradores. Geramos impacto social na revitalização da Favela Haiti (SP), beneficiando +1000 pessoas. O patrocínio teve grande repercussão: +470 matérias 100% positivas (valoração R$46 MM) e +28.2MM pessoas impactadas (redes sociais). A Gerdau se torna a indústria +admirada do país. Subimos 4 posições nas 100 marcas +valiosas do Brasil (Brand Finance), única do aço. Fomos a marca +valorizada em comms (PR Scope BR 23/24), destaque entre as 100 empresas +influentes do país (Veja) e a empresa industrial de melhor reputação (Merco), líder em atração/retenção de talentos, reputação e ESG. Nos tornamos a indústria do setor +seguida nas redes sociais no mundo.