Banco de Cases
O case resume a parceria realizada em julho de 2022 entre a Enel Brasil e a influenciadora Luisa Mell, visando conscientizar a população sobre os riscos das fraudes de energia, popularmente conhecidos como gatos de luz. A colaboração surgiu a partir de um meme relacionado à ativista que circulou nas redes sociais, associado a uma ação policial junto à personagem principal do podcast “A mulher da casa abandonada”. A cooperação resultou em um vídeo postado nas redes da influenciadora, fazendo uma correlação da proteção aos animais (foco de mais de 20 anos de trabalho de Luísa), e os prejuízos dos gatos de luz. A estratégia de Marketing de Oportunidade, realizada em tempo recorde para “surfar na onda do meme”, resultou em um aumento de 54% de denúncias de furtos de energia nos meses de julho e agosto de 2022, além de ótima performance nas redes sociais.
