Fundamento Grupo de Comunicação

De alvo de protestos a empresa admirada, como a Gilead virou o jogo no Brasil

A Gilead é uma biofarmacêutica global e chegou ao Brasil em 2013. Em 2017, era desconhecida, tinha uma cultura de comunicação low profile e a carregava uma reputação negativa por parte da imprensa e ativistas que a atacavam em relação a política de preços e distribuição internacional. Depois de uma superexposição em 2020 com aprovação do primeiro medicamento para COVID-19, a empresa aceitou o desafio de treinar porta-vozes para explicar estudos clínicos para jornalistas e médicos formadores de opinião e isso pavimentou a estratégia de 2021. A Fundamento proporcionou um novo patamar de reputação para a Gilead. Em imprensa, o principal ganho foi no relacionamento com os jornalistas que passaram a buscar a empresa como fonte de referência para pautas positivas. Geramos mais de 870 matérias de um total de 10 mil. Implementamos também ações de impacto social como Saúde Heliópolis criado para conscientizar a comunidade sobre as hepatites. Produzimos o evento Na Vida como na Arte que discute a vida real de pessoas com HIV/AIDS através de obras culturais. Produzimos o podcast Saúde Sem Estigma sobre a importância do diagnóstico das hepatites. E a revista interna Impacto Gilead.