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Campanha de influenciadores aumenta conscientização de filme para promover o mês do orgulho LGBTQIA+

Fomos desafiados a impulsionar a campanha do Mercado Livre, “Novos Beijos Icônicos", que tinha como objetivo democratizar beijos de casais diversos e celebrar a comunidade LGBTQIA+ durante o mês do Orgulho, reforçando o posicionamento da empresa de valorizar a diversidade e a inclusão. Além de ampliar a visibilidade da campanha e gerar conversas sobre as diferentes formas de amor ao longo de junho de 2021 - o projeto contribuiu para alterar o status quo dos mecanismos de busca para o termo “beijos icônicos” - uma das premissas da campanha. A estratégia contou com ativações online, por meio da contratação de influenciadores e de ilustradores da comunidade LGBTQIA+, e com uma grande ação offline: uma projeção a céu aberto na Av. Paulista com ilustrações de beijos diversos, o que também contribuiu para reforçar a reputação do Mercado Livre, impactando de forma positiva o seu público. O resultado de PR foi 9 vezes maior que o da campanha de Pride anterior: 77 matérias orgânicas, 33 em veículos Tier 1, 100% positivas; 4,5 M de audiência total nas redes sociais 382k curtidas 15k visualizações nas postagens do Linkedin 140k fotos baixadas US$ 34.000 doados para instituições LGBTQIA+