Banco de Cases
Alinhada com a sua estratégia de difundir a prática do autocuidado entre a população e a partir de uma alta demanda da sociedade brasileira por produtos destinados à saúde da pele, a Bayer Consumer Health anunciou um de seus maiores lançamentos no Brasil em 2021. Liderada pela marca Bepantol Derma, a empresa apresentou uma nova linha completa para o cuidado da pele do corpo e rosto. Foram cinco novos produtos desenvolvidos de acordo com as necessidades da pele da mulher brasileira. Diante desse desafio, o time de comunicação criou a campanha “Mudanças que duram vêm de dentro”, um movimento para falar do lançamento e também estimular o debate sobre os padrões de saúde e beleza da pele. Com diversas iniciativas, o projeto foi pensado para lembrar às brasileiras que quem elas são por dentro importa mais do que a aparência de sua pele. As ações contemplaram: estudo com instituto de pesquisa para entender hábitos e percepções das mulheres sobre a saúde da sua pele, formação de um squad de influenciadoras, criação de um vídeo-manifesto, coletiva de imprensa virtual, envio de mais 550 press kits para experimentação, parceria com veículos de comunicação e entre outras.
