Banco de Cases
Dar visibilidade ao protagonismo negro e transformar um patrocínio em ação de impacto social foi o propósito do projeto “Bracell no Afro Fashion Day”. Em 2024, a Bracell desafiou o estilista Filipe Dias a criar um look exclusivo com lenços de viscose produzidos pelas costureiras do projeto social Fábrica de Fardamentos. Viscose é um tecido fabricado a partir da celulose, um dos produtos da empresa. O processo foi documentado em um reality show apresentado por uma colaboradora negra e veiculado nas redes da Bracell e do Jornal Correio. A iniciativa mobilizou profissionais negros na produção, ampliando a representatividade e garantindo autenticidade. O maior desafio foi transformar um patrocínio do maior evento de moda negra do país — que, em 2024, reuniu 6.500 pessoas em Salvador — em uma experiência de comunicação alinhada à agenda de Diversidade, Equidade e Inclusão. No evento, lenços foram distribuídos para o público, fortalecendo a conexão entre território, produto e comunidade. Como resultado, a campanha gerou mais de 4,4 milhões de visualizações e 31 mil interações nas redes sociais, bem como 233 publicações em veículos de imprensa e 9,33 milhões de alcance total.
