Edelman

Banheiros Mudam Vidas

Banheiros Mudam Vidas é uma iniciativa global da Kimberly-Clark para conscientizar e patrocinar soluções para a falta de saneamento básico. Em 2021, a Edelman abraçou o desafio de amplificar o impacto do programa no Brasil. Como estratégia, foi estabelecido um movimento articulador, com 3 pilares: informar, reconhecendo o que precisava ser feito e iniciando um diálogo humanizado; inspirar, trazendo a importância do saneamento para o pensamento coletivo; engajar, definindo os caminhos e mantendo a colaboração entre diferentes agentes. Uma pesquisa proprietária foi o ponto de partida da conversa, principalmente ao constatar que a maioria dos brasileiros desconhece a extensão do problema. Parcerias com entidades sociais e formadores de opinião definiram os caminhos de ações de engajamento. Uma campanha de financiamento coletivo facilitou doações feitas pelo público aos projetos já apoiados pela marca. O movimento foi amplificado por conteúdos proprietários, um evento para jornalistas, divulgações para a imprensa e parcerias pagas e orgânicas com influenciadores. Foram mais de R$250 mil em doações, 1,3M impactados pelas ações com influenciadores e 34M pelas publicações na imprensa.