Banco de Cases
Para o lançamento da collab global entre Havaianas e Dolce & Gabbana, a estratégia de imprensa foi fundamental para destacar a exclusividade e criar hype antes do lançamento oficial. No cenário da moda, onde marcas de luxo são frequentemente vistas como inalcançáveis, parcerias com marcas mais acessíveis, como Nike x Louis Vuitton e Gap x Balenciaga, têm se tornado uma tendência. Nesse contexto, a collab Havaianas x Dolce & Gabbana surgiu como a "collab do ano", unindo o luxo da D&G ao lifestyle descontraído da Havaianas. Nosso desafio era gerar desejo em torno da coleção limitada e exclusiva, ressaltando sua aspiracionalidade. Para isso, pautamos veículos de moda e comportamento com forte chancela antes mesmo da divulgação oficial, gerando grande expectativa em torno do lançamento. O evento de estreia aconteceu em Milão, seguido por uma distribuição altamente controlada no Brasil, com produtos sendo enviados para influenciadores, jornalistas e personalidades estratégicas. O lançamento na pop-up store do Shopping JK Iguatemi e no e-commerce resultou em sold out imediato, validando a estratégia e reforçando o caráter exclusivo da parceria.
