Banco de Cases
O desafio era lançar o novo Sistema de Selagem Profissional Frizz-Resistance de TRESemmé de forma autêntica, gerando conversas relevantes sobre beleza real e frizz, um tema sensível e cotidiano para o público brasileiro. A estratégia contou com dois grandes momentos. O primeiro foi marcado por uma poderosa narrativa institucional protagonizada pelo encontro inédito entre Maria Bethânia e Sabrina Sato, que celebrou a liberdade de escolha e gerou ampla repercussão espontânea. O segundo aconteceu em um dos maiores eventos culturais do ano, o show histórico de Lady Gaga no Rio de Janeiro, onde a marca colocou a linha à prova em um cenário real e desafiador: um show na praia, sob calor, umidade e vento, reforçando a performance do produto no controle do frizz. As ações incluíram entrevistas exclusivas, seeding personalizado e relacionamento com imprensa de beleza, comportamento e marketing. Como resultado, a campanha alcançou mais de 6 milhões de impressões e valoração superior a R$ 1,2 milhão em mídia espontânea, consolidando TRESemmé como uma marca que escuta, inova e respeita.
