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O Kwai é uma plataforma chinesa de vídeos curtos que chegou ao Brasil em 2019 mas ainda não tinha "decolado" aqui, pois não conseguia se diferenciar dos concorrentes. Para mostrar que o Kwai é "a cara do Brasil", a rede social decidiu adaptar uma das maiores paixões do brasileiros, a telenovela, a um formato inovador, mais dinâmico e com capítulos de apenas alguns minutos, totalmente produzido para o aparelho mais utilizado no mundo: o smartphone. Assim nasceu o TeleKwai, plataforma de mininovelas que busca conquistar o coração dos brasileiros, aumentando a quantidade de usuários e tornando o Kwai uma marca mais conhecida, relevante e respeitada no País. Para esse projeto, a RPMA desenvolveu uma estratégia conjunta com o Kwai para alavancar a marca. A RPMA desenvolveu um planejamento de PR focado no lançamento das mininovelas da plataforma, conquistando, no 1º semestre de 2022, 318 matérias na mídia, sendo 109 em Tier 1 e impactando cerca de 104 milhões de pessoas. O sucesso do Telekwai é tanto que, apenas no primeiro semestre de 2022, os conteúdos já geraram mais de 5,4 bilhões de visualizações e a tag #TeleKwai já reúne mais de 15 bi de visualizações e 582 mil postagens.
