BRACELL

Sucesso delas, do jeito delas: visibilidade e valorização da presença feminina na indústria

Dar visibilidade à presença feminina na indústria de papel e celulose e inspirar outras empresas: esse foi o objetivo da websérie Sucesso delas, do jeito delas, produção liderada pela Bracell, materializando o seu compromisso com a equidade de gênero. Em parceria com a APRIL, empresa indonésia que integra o mesmo grupo da Bracell, a produção reuniu seis protagonistas (3 brasileiras, 3 indonésias) e originou uma campanha de comunicação externa e interna, com publicações em redes sociais, newsletter, murais e ciclo de palestras para os funcionários sob o mote “Elas fazem a diferença, agora é a nossa vez”. O trabalho conjunto com a equipe indonésia foi o principal desafio: construir um conteúdo audiovisual a partir de referências culturais e estéticas muito diferentes, demandando da equipe brasileira uma atuação com sensibilidade e flexibilidade para a construção de consensos. Com linguagem documental e clássica, que valorizou as histórias das mulheres, a Websérie alcançou mais de 4,8 milhões de visualizações, 2,4 milhões de pessoas, 20 mil interações e 7,5 mil novos seguidores nas redes sociais da Bracell, mostrando que o sucesso feminino pode, e deve, acontecer em todas as áreas.