Banco de Cases
O Single Night Bar, brand experience de Heineken, posiciona a marca como trendsetter ao incentivar pessoas a “não se casar com um bar” e explorar novas experiências sociais via Hei!, app proprietário da marca. Para além de uma estratégia de PR robusta, a ativação uniu curadoria dos melhores bares de São Paulo e inovação em social planning, reforçando Heineken no território de socialização. Com o desafio de gerar conversas e atrair a atenção da mídia antes do anúncio do evento, uma ação com Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank curtindo a noite de São Paulo separados em bares diferentes foi o ponto-chave da estratégia. A popularidade do casal rendeu manchetes que entregaram assertivamente a provocação de Heineken para o consumidor final: você não é casado com o seu bar. A ação continuou com uma noite exclusiva do Single Night Bar para imprensa e influenciadores, o que gerou mais de 500 mil impactos. Foi o impulso necessário para que a ação se tornasse ainda mais aspiracional, com ingressos esgotados em poucas horas e mais de R$9 milhões em valoração publicitária, os melhores resultados de um evento proprietário na história da marca - números comparáveis aos conquistados no Rock in Rio.
