Banco de Cases
A campanha de Halloween do último ano apresentou o desafio de abordar o tema "seguros", geralmente tratado de forma técnica. Para romper com esse padrão e tornar a comunicação mais leve e acessível, optamos por trazer a Márcia Sensitiva, cuja abordagem bem-humorada contribuiu significativamente para humanizar o conteúdo. A proposta criativa das previsões funcionou como uma ponte entre o universo místico do Halloween e a mensagem central da campanha. Utilizamos esse recurso para reforçar, de maneira lúdica, que embora o destino possa colaborar, é essencial que cada indivíduo faça sua parte e contratar seguros é justamente uma forma de assumir essa responsabilidade. Essa escolha estratégica aproximou o público de um tema que costuma gerar distanciamento, despertando curiosidade e promovendo engajamento. Além disso, evidenciou a capacidade da marca de tratar assuntos sérios com leveza, criatividade e mostrar que o Sem Parar foi muito além da tag de pedágio. Ao final, conseguimos transformar um produto frequentemente percebido como complexo em algo simples de compreender e discutir, por meio da combinação eficaz entre informação, humor e impacto.
