Banco de Cases
A categoria de caldos no Brasil sempre foi dominada pelos cubos tradicionais, mas o Caldo SAZÓN® faz parte de uma revolução no mercado. Com uma fórmula em pó, o produto oferece zero gordura e dissolve mais facilmente, conquistando rapidamente a preferência dos consumidores. No momento em que o Caldo SAZÓN® está perto de superar os cubos tradicionais, a Ajinomoto decidiu posicionar a marca de forma ousada como "A Nova Geração de Caldos: Em Pó, Não em Cubos". A estratégia partiu de uma percepção clara: os consumidores que permanecem fiéis aos cubos fazem isso por segurança e nostalgia, enquanto os que optam por novidades buscam inovação e praticidade. Para provocar a concorrência e os consumidores mais tradicionais, a campanha trouxe uma releitura do hit brasileiro "Cada Um no Seu Quadrado", transformado em "Saia do Quadrado". Com Beto Jamaica, Cumpadi Washington e a sensação das redes sociais Xurrasco, o divertido remake trouxe uma mistura de nostalgia e modernidade. O resultado? O clipe foi um sucesso e a campanha digital se tornou a mais vista da história de SAZÓN®, engajando milhões de brasileiros e solidificando o posicionamento da marca.
