PFRU

Resgate as crianças: mobilização por uma causa humanitária

Dar a maior visibilidade possível e angariar apoio de stakeholders brasileiros para uma causa humanitária urgente: o resgate de mais de 20 mil crianças ucranianas sequestradas e deportadas à força pela Rússia durante as sucessivas invasões à Ucrânia. Esse foi o desafio aceito pela Fundamento Grupo de Comunicação ao desenvolver um plano estratégico de comunicação integrada para a Bring Kids Back UA, força-tarefa financiada pelo fundo internacional Partnership Fund for a Resilient Ukraine (PFRU). Em uma terrível tentativa de genocídio, essas crianças têm sua identidade e cultura descaracterizadas e passam por uma “russificação”. Recebem novos nomes e documentos. São obrigadas a aprender o idioma russo. Ouvem que suas famílias não as querem mais. As mais novas são adotadas por famílias russas. As maiores, enviadas para treinamentos militares. Muitas delas deixaram familiares na Ucrânia. As abordagens diferenciadas e ações de comunicação criativas propostas pela Fundamento envolveram de autoridades até jornalistas e público em geral. Como resultado, essa causa ganhou uma visibilidade sem precedentes no Brasil, com milhares de pessoas sensibilizadas e engajadas em todo o país.