A Getty Images queria expandir sua reputação como apenas um banco de imagens e obter reconhecimento como uma fonte valiosa de conteúdo criativo. Ao posicionar fotógrafos e executivos de conteúdo como vozes na mídia, a campanha transformou Getty em uma fonte inestimável em uma miríade de assuntos, desde a representação de minorias até a representação de imigrantes e questões ambientais.