Banco de Cases
Mesmo após um ano de pandemia da Covid-19, no início de 2021 ainda era impossível saber se os fãs de Fórmula 1 poderiam acompanhar presencialmente o Grande Prêmio em São Paulo. Foi então que a PETRONAS Lubrificantes Brasil enxergou a oportunidade para desenvolver ações voltadas para a reaproximação do público das emoções do campeonato, mesmo que dentro de casa. A campanha foi batizada de FanZone, e para todos os processos de divulgação foram usadas como ferramentas as Redes Sociais da PETRONAS Brasil, além de estratégias de relacionamento com a imprensa. Para organizar e demonstrar neste case todas as etapas da campanha FanZone, foi utilizada a metodologia PESO, uma estratégia 360°, pois envolve todos os principais eixos da comunicação: mídia paga (PAID): veiculações de merchandising ao vivo na TV Band, anúncio no metrô de São Paulo, entre outros; mídia conquistada (EARNED): coletiva de imprensa com Lewis Hamilton com a imprensa brasileira e da América Latina; mídia compartilhada (SHARED e OWNED): live no Youtube da Petronas com o jornalista esportivo Reginaldo Leme, competição de fotos e game online. Todas as ações e resultados foram impulsionados nas redes sociais da empresa.
