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O Lago Batata vive: mais que restauração ambiental, reconstruindo reputação no coração da Amazônia

“O Lago Batata Vive” reposicionou a relação da Mineração Rio do Norte com seus públicos estratégicos. Partindo do impacto ambiental do Lago Batata (PA) nos anos 1980, a empresa assumiu o desafio de narrar essa Jornada de Restauração Ecológica com discurso pautado na ciência, responsabilidade e transparência. Mais do que iniciativa de recuperação ecológica, tornou-se um exercício de escuta ativa, reconstrução e fortalecimento reputacional. A estratégia integrada contemplou públicos diversos — comunidades, empregados, acionistas, imprensa, academia, entidades de classe, associações, poder público e a sociedade — com múltiplas ferramentas de PR. De websérie documental a e-book, hotsite, materiais educativos, releases, artigos de opinião, mídias sociais, email marketing, intranet, treinamento da liderança, apresentações em encontros, universidades e eventos técnicos. Esse ecossistema integrado e multicanal garantiu consistência, amplitude e personalização na comunicação, permitindo reverter mitos e percepções negativas. Com resultados quantitativos e qualitativos expressivos, o projeto consolidou-se como um marco de engajamento e comunicação sobre sustentabilidade na Amazônia.