Banco de Cases
A Gerdau construiu um plano de divulgação consistente para dar visibilidade ao marco da construção do Palco Mundo do Rock in Rio Brasil 2022, por onde passam os principais artistas do Brasil e do mundo, com aço reciclável. Apostou numa estratégia para aproveitar este momento e se aproximar de formadores de opinião, com poder real de influenciar pessoas sobre temas essenciais à empresa, como inclusão e sustentabilidade e de possibilitar à Gerdau ficar mais perto do público jovem. Era uma forma também de ampliar e dominar as conversas digitais e ultrapassar os nichos explorados por uma indústria B2B. Por isso, um amplo plano de engajamento e conteúdo digital foi montado. Cada influenciador foi escolhido a dedo pelo time de comunicação para alcançar um determinado objetivo, garantindo o equilíbrio perfeito. Com diferentes formatos de parceria, o grupo foi convidado a produzir conteúdo sobre a participação da Gerdau no festival. O time de comunicação criou uma régua de comunicação que começou em maio, com a divulgação da live da coletiva que anunciou a parceria da Gerdau com o Rock in Rio, antes dos demais apoiadores e patrocinadores, e com ações concentradas ao longo do festival.
