Banco de Cases
O Boticário escolheu como tema para a campanha do Dia dos Pais a educação como o maior legado que um pai pode deixar na vida de um filho. Como embasamento social, encomendou um estudo proprietário que revelou que, entre os pais das gerações Millenial e X, há maior grau de identificação com uma paternidade participativa com mais expressão de afeto e diálogo. Para materializar os aprendizados e propor discussões, O Boticário produziu um filme com 5 pais escolhidos e seus filhos e filhas, que representam diferentes configurações familiares a fim de gerar maior identificação e também como compromisso da marca frente à diversidade. A campanha foi a primeira sem mídia em TV e, ainda assim, as ações desenvolvidas alcançaram resultados superiores aos de 2021: 413 publicações na imprensa, com alcance potencial de 123,2 milhões de pessoas e valoração de R$ 4,6 milhões. Em vendas, foi o maior Dia dos Pais da história do Boticário (8% maior em comparação com 2021). Para a eficácia da estratégia, foi necessário realizar uma integração harmoniosa entre as ações de RP e marketing, garantindo que ambas estavam alinhadas aos objetivos e à identidade da marca.
