GERDAU

O aço reciclável Gerdau que moldou o Rock in Rio

A Gerdau tem a matriz de produção de aço a base de sucata, mas carrega o desafio reputacional da mineração. Assim, surgiu a ideia do maior projeto de Comunicação de sua história: patrocinar e ser o aço oficial do Rock in Rio, fazendo o Palco Mundo de aço 100% reciclável. Para dar visibilidade a parceria, um plano de experiência e engajamento foi feito, com ações com influenciadores como Ivete Sangalo, campanhas de TV e coletiva de imprensa. Os resultados levaram a Gerdau ao seu recorde de engajamento digital e ao ranking das empresas mais citadas na imprensa, com 2 porta-vozes entre os mais ouvidos. A estratégia para humanizar e descomoditizar a imagem da Gerdau foi se aliar a conteúdo de entretenimento com repercussão midiática e digital, que gerasse uma collab entre atributos das marcas.