Banco de Cases
A pandemia afetou a humanidade de maneira ímpar. Do dia para a noite, nos vimos privados da nossa vida social. Reclusos em casa, muitos de nós recorremos a um artifício para combater a solidão: adotar um animalzinho. Em julho de 2021, a Boehringer Ingelheim, uma das maiores companhias de saúde humana e animal do mundo, fez o maior lançamento da história do segmento pet no Brasil: Nexgard®️® Spectra, um antiparasitário que protege os cães de endoparasitas (vermes) e ectoparasitas (pulgas e carrapatos). E aproveitou o cenário para fazer mais do que uma campanha de produto: uma campanha de conscientização. Para endereçar cada um dos desafios, o planejamento teve três focos: 1. Para o público em geral, a estratégia de conscientização. 2. Para os veterinários e especialistas em saúde animal, a estratégia foi falar sobre a multifuncionalidade e a praticidade de administração do remédio 3. Para os colaboradores da Boehringer Ingelheim, a estratégia foi colocá-los como protagonistas. Como resultado, a campanha teve 1299 matérias publicadas; em 24 horas, o perfil de Nexgard®️ ganhou 287 novos seguidores com a adoção projetada e com o tablete de 1 bilhão a presença de 5 jornalistas.
