Banco de Cases
A Tetra Pak tem um desafio constante: comunicar que sucos em caixinha podem dispensar conservantes. Todos os anos, a JeffreyGroup elabora uma campanha que comunica ao consumidor que a caixinha pode ser uma opção saudável para o cotidiano. Para explicar por que o conservante, embora presente em algumas marcas de néctar, é um adicional dispensável, é necessário que o público entenda a tecnologia da embalagem. Convenhamos: um assunto que não é dos mais divertidos. Anteriormente, tivemos sucesso em campanhas focadas em um público mais velho, fazendo parcerias de conteúdo com veículos e influenciadores tradicionais. Em 2021, entendemos a necessidade de trazer para a discussão uma fatia mais jovem da audiência: a geração Z. Pela primeira vez, a Tetra Pak – uma empresa mais conservadora em sua comunicação – adequa a linguagem a uma geração acostumada com um diálogo mais dinâmico e descontraído. A JeffreyGroup mergulhou a Tetra Pak no ambiente digital dos Gen Z, criando conteúdos em linguagem de meme e fazendo parcerias certeiras com influenciadores desta geração. Tudo isso embalado pelo conceito criativo “Nessa eu não caio mais!”, que combateu a desinformação sobre as caixinhas.
