Banco de Cases
Pesquisa da W.Lab afirma que 40% das mulheres não vão a estádios de futebol pela falta de segurança. Pensando nisso, L’Oréal Paris e Botafogo transformaram o estádio no palco do Programa StandUp, treinamento sobre como reagir ao enfrentar ou testemunhar um caso de assédio. Antes da partida contra o Palmeiras, cerca de 18 mil pessoas foram treinadas. A ação foi executada em parceria com a ONG Cruzando Histórias, que aplicou o treinamento ao vivo para o público presente no Nilton Santos. O estádio é um espaço com maioria masculina e recorrência em casos de assédio, o que aumenta a relevância da entrada de StandUp neste ambiente, uma forma eficaz de impactar o público e levar a informação. O ineditismo da ação também chamou a atenção da imprensa, levando Stand UP para veículos de esportes, como ESPN e a CazéTV - um dos canais de cobertura esportiva mais relevantes do Brasil atualmente. Durante uma única ação, L’Oréal Paris bateu 22.5% da meta anual de treinamentos da companhia, além de promover Stand UP de maneira propositiva diretamente para o público masculino, target muito relevante para a mudança de cenário de casos de assédio em espaços públicos no país e no mundo.
