Banco de Cases
Com o desafio de aproximar Lancôme da mulher brasileira da Geração Z no lançamento da fragrância Idôle Now, desenvolvemos um case de comunicação de impacto, trazendo à tona um tema importante e sensível para mulheres de todas as gerações e apostando na repercussão orgânica pela relevância do assunto. O insight central foi que a sororidade tem o poder de superar as dores do abandono feminino. Para dar vida a essa ideia, Preta Gil, traída pelo ex-marido durante sua luta contra o câncer, fez uma homenagem pública em uma carta aberta, reconhecendo as mulheres que ficaram ao seu lado como verdadeiras ídolas. A campanha abordou de maneira corajosa e sensível a questão do abandono feminino e a força das relações entre mulheres. Os resultados foram impressionantes: sem impulsionamento de mídia, a campanha alcançou o melhor engajamento, views e resultados de vendas da história da marca, com mais de 130 mil compartilhamentos da "Carta Aberta à Preta de 15 anos de idade". No total, mais de 5 milhões de pessoas foram impactadas nas redes sociais, comprovando que o luxo pode ser profundo e conectado com questões relevantes para a Geração Z.
