Banco de Cases
A Bayer Health, em parceria com a AND, ALL e a Publicis Health, desenvolveu uma campanha para promover discussões sobre saúde feminina e planejamento familiar, mesmo com as restrições da Anvisa que proíbem a promoção direta dos produtos Mirena e Kyleena. A campanha adotou influenciadores digitais para educar a Geração Z sobre métodos contraceptivos e a liberdade de escolha em relação à maternidade. Com uma estratégia “always on” e conteúdos autênticos, a campanha atingiu 13 milhões de pessoas e gerou 218 milhões de impressões. Os influenciadores abordaram temas como saúde reprodutiva e contracepção com linguagem acessível e educativa. A campanha resultou em 516 mil visitas ao site e 13,5 mil cliques para procurar um médico. Esse case demonstra como a criatividade e a comunicação estratégica, empregando influenciadoes digitais, podem superar barreiras regulatórias, quebrar tabus e promover um diálogo necessário sobre saúde feminina.
