Banco de Cases
Em 2021, a MINI anunciou que até 2030 terá apenas carros elétricos em seu portfólio e lançou o seu primeiro modelo 100% elétrico, o MINI Cooper S E. Para marcar esse reposicionamento, foi planejada uma abordagem em duas fases, ressaltando as principais características da marca: uso urbano, olhar para o futuro, sustentabilidade e diversão. Por conta da pandemia de Covid-19, a MINI realizou apresentações online individuais para 25 veículos de imprensa, seguidas pela entrega em domicílio do modelo para avaliação. Quando as restrições da Covid foram flexibilizadas, a MINI apresentou o carro a 170 convidados no Museu do Futuro, no Rio de Janeiro. O local traduziu perfeitamente o novo posicionamento da marca: futuro sustentável e mobilidade elétrica. A audiência total do projeto foi de 55,6 milhões de consumidores, além de centenas de críticas positivas sobre o produto. O MINI Cooper S E foi o líder nas vendas de automóveis elétricos no Brasil durante três meses.
