Banco de Cases
Mais do que divulgar a Escola da Nuvem, nos preocupamos em trabalhar PR’s humanizados que buscam contar histórias reais. Uma das metas da EDN é formar 3 mil alunos até o final de 2023, então colocamos os especialistas da ONG como fonte de informação. Resultados: mais de 140 inserções na imprensa, com publicações em diferentes estados, incluindo alcance nacional. Neste ano, a EDN já formou mais de 1.800 alunos, sendo que 62% deles saíram empregados. Desafios: o maior deles foi alinhar o discurso para trabalhar com sensibilidade e responsabilidade temas de inclusão e diversidade, por se tratar de uma ONG que lida com pessoas em situação de vulnerabilidade social, evitando uma exposição desnecessárias dos personagens. Não foi disponibilizado orçamento para o projeto. Aprendizados: a importância do alinhamento de discurso, não apenas com a equipe de Assessoria de Imprensa, mas também com todos os envolvidos no projeto, bem como seus colaboradores e parceiros para evitar o desvio da mensagem de forma incoerente. Houve ainda um exercício de entendimento da principal mensagem da EDN e de como esmiuçar o assunto em diferentes pautas para diversificar o alcance em distintos veículos.
