Imagem Corporativa

Esclerose Múltipla: sua opinião pode salvar vidas - Uma campanha de comunicação que contribuiu para a inclusão de um medicamento no SUS

Cada paciente com esclerose múltipla (EM) é único e alguns vivem em uma situação de necessidade médica não atendida pelo SUS, já que o tratamento que funciona para um, pode não ser o mais adequado para outro. A inclusão de diferentes opções de tratamento no SUS pode mudar a vida de milhares de pacientes. O desafio da Imagem Corporativa foi propor uma estratégia de comunicação capaz de mobilizar contribuições na consulta pública (CP) aberta por 20 dias no site da CONITEC para avaliar a inclusão de uma nova opção de tratamento no SUS. A campanha Esclerose Múltipla: sua opinião pode mudar vidas chamou a população para participar da CP ao utilizar a paciente Guta Stresser como embaixadora, e seu amigo, Lucio Mauro Filho. A estratégia, que atingiu potencialmente mais de 10 milhões de pessoas, incluiu posts nas redes sociais, lives com associações de pacientes e sociedades médicas; divulgação na imprensa; e conteúdo para as associações de pacientes e redes sociais Merck, com mídia paga. A CP recebeu 2.657 participações e o principal resultado foi alcançado: a vida de milhares de pacientes foi impactada positivamente com a INCLUSÃO DE UMA NOVA OPÇÃO DE TRATAMENTO PARA EM NO SUS.