Banco de Cases
Com objetivo de engajar o público jovem e se apropriar da data do Dia do Beijo, Closeup, desenvolveu a campanha “Dia do Beijo: Chama no Close com Closeup”, com uma estratégia pautada no conceito earned first e forte apelo em PR. A marca partiu de um insight universal de que todos têm um crush famoso e convocou uma das celebridades mais adoradas do país para celebrar a data: Deborah Secco. Por meio de uma campanha em redes sociais, e de outras mídias como Tinder, Spotify e WhatsApp, o público teve a chance de concorrer a um beijo da celebridade. A fã vencedora, que enviou a melhor cantada, ganhou esse encontro e beijou Deborah no dia 13/4, Dia do Beijo. O assunto reverberou grandemente nas redes sociais, TVs e imprensa, gerando mais de 64 matérias, totalizando 325M de pessoas impactadas e R$1.8M de media value, com a marca sendo a única de sua categoria a ganhar destaque na data.
