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Desejos para o Futuro – fazendo a diferença no mundo para os próximos 80 anos

Entre 2022 e 2023, a Coca-Cola celebrou seu 80º aniversário em mercados selecionados da América do Sul. Como uma empresa que esteve presente nos momentos mais especiais na vida dos consumidores, a marca exigiu enfatizar seus produtos queridos. Além disso, reforçou seus compromissos com seus pilares de ESG, como Empoderamento Socioeconômico e Sustentabilidade, para garantir que a empresa faça a diferença nos próximos 80 anos. Para celebrar a data, no Brasil e no Cone Sul (Argentina, Chile e Bolívia), foi desenvolvida uma campanha de comunicação única "Desejos para o Futuro". Ampliada por todos os países, a campanha tinha como objetivo conectar essa celebração, não apenas pensando no passado e no que a empresa construiu, mas também criando e promovendo soluções para construir um amanhã melhor. A campanha reforçou o sentido de comunidade que a empresa transmite e seu objetivo de fazer a diferença. Foi desenvolvido um projeto por país para marcar essa celebração. O projeto de ESG desenvolvido pela marca na ocasião promoveu investimentos locais em diferentes iniciativas. No Brasil, Chile e Bolívia, o foco principal era apoiar pequenas empresas de alimentos e bebidas.