Banco de Cases
A campanha desenvolvida para a MSD fez parte de uma iniciativa global de conscientização do HPV, a partir de uma estratégia adotada pela multinacional que aposta em influenciadores para informar e educar seus públicos, com uma linguagem criativa e acessível. Do ponto de vista de negócios, a ação tinha como principal objetivo alavancar as vendas da vacina Gardasil 9 ao redor do mundo. Em termos de comunicação, o principal desafio foi delinear uma estratégia unbranded que permitisse conscientizar a população sobre a importância da prevenção. Em um contexto de ascensão do movimento antivacinação, da desinformação e notícias falsas nas redes sociais, a campanha visou aumentar as taxas vacinais contra o HPV na América Latina, região com alta mortalidade por câncer de colo do útero. Cinco países foram ativados (Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru) por um total de 34 influenciadores de segmentos diversos, como estilo de vida, esportes e saúde. O case contou ainda com o desenvolvimento sob medida de um Dashboard de Analytics para a MSD Global, usado para mensurar e comparar os resultados obtidos ao redor do mundo. Ao todo, nossa ação atingiu mais de 6.4 milhões de usuários.
