Banco de Cases
Para ampliar seu alcance e se posicionar para além do nicho esportivo, Decathlon uniu-se ao MASP e lançou o Playground Esportivo: um espaço aberto ao público, com programação gratuita de atividades físicas. O lançamento foi marcado por um evento exclusivo no Edifício Pietro Maria Bardi, novo prédio do complexo MASP, conectando cultura e esporte em uma nova narrativa para a marca. Um dos principais desafios era ampliar a presença de Decathlon em diferentes veículos. Usando o ineditismo do Pietro como chamariz, a marca convidou jornalistas de editorias ainda pouco exploradas para apresentar seu compromisso com a prática esportiva democrática e com o bem-estar. Promoveu o primeiro acesso ao espaço e apresentou o Playground, posicionando-se em novos territórios, conectando-se com jornalistas de lifestyle, moda e cultura e garantindo a presença de 38 convidados de 33 veículos distintos. Ao escolher um ponto cultural e inovador para o evento de lançamento, Decathlon conquistou relevância em novas editorias. O Playground MASP teve cobertura impactante na imprensa desde o seu lançamento e a marca teve um crescimento de 731,25% em menções nas editorias de lifestyle, moda e comportamento.
