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Dando luz para o problema dos resíduos eletrônicos no Brasil

O case da Green Eletron traz uma estratégia de comunicação integrada para divulgar a 2ª edição da pesquisa “Resíduos Eletrônicos no Brasil”, que busca entender a percepção das pessoas sobre o lixo eletrônico e seus hábitos de descarte. Enfrentamos três grandes desafios: 1. Não tínhamos dados novos, parecia uma simples repetição da 1ª edição; 2. Não era mais inédito; e 3. Não havia orçamento disponível para a divulgação. A divulgação foi 100% orgânica, sem orçamento para ações pagas. A estratégia, então, foi usar diversas frentes de comunicação, tanto para o público B2B como o B2C, mas aqui destacamos duas: 1. Imprensa: com oportunidades exclusivas e recortes estratégicos; e 2. Influenciadores digitais, com planejamento e envio de kits pensando em possíveis publicações. Conquistamos 20 matérias de imprensa, incluindo Jornal Nacional, Bom Dia São Paulo e Valor Econômico. Também conseguimos espaço nas redes de 40% dos influenciadores ativados. No total, o investimento poupado girou em torno de R$16 milhões, e os impactos potenciais ultrapassaram 40 milhões.