Banco de Cases
Em janeiro de 2025, a revista The Lancet Diabetes & Endocrinology publicou o consenso global sobre obesidade, com coautoria do Dr. Ricardo Cohen, presidente da IFSO e coordenador do Centro Especializado em Obesidade e Diabetes do Hospital Alemão Oswaldo Cruz. A publicação propôs uma nova definição da obesidade como doença crônica multifatorial. A Diretoria de Marketing e Gestão de Relacionamento do Hospital Alemão Oswaldo Cruz, junto de sua assessoria de imprensa, Conteúdoink, estruturou uma estratégia de imprensa com foco em entrevistas sob embargo, em vez de coletiva, visando qualificação editorial e impacto. O plano envolveu veículos Tier 1, preparação do porta-voz, tradução e validação do material original. O projeto resultou em 154 inserções na mídia e mais de 80 reportagens dedicadas exclusivamente ao tema, promovendo debate público e fortalecendo o protagonismo do hospital e do especialista na área.
