Banco de Cases
O case PT&E - Desmistificando o futuro aborda a estratégia de comunicação integrada da Syngenta para o lançamento de seu Centro de Tecnologia e Engenharia de Produtos (PT&E) em Paulínia, interior de São Paulo, que marca a chegada do primeiro hub deste formato na América Latina. Diante de especulações internas durante a construção, o desafio foi desmistificar o projeto para o público interno e cultivar um senso de pertencimento e compreensão de sua relevância estratégica para a inovação no agronegócio. Além de apresentar a chegada do hub para a sociedade, imprensa, Academia, etc. Para tanto, a empresa utilizou múltiplos canais de comunicação para transmitir transparência, didática e engajamento. As ações incluíram uma série de vídeos, atividades interativas e cobertura humanizada. Os resultados demonstram um engajamento interno expressivo, superando médias de visualização e interações, contribuindo com o alinhamento estratégico e o fortalecimento da cultura de inovação dos colaboradores. O case ilustra como a comunicação eficaz é fundamental para transformar um ativo físico em um catalisador de propósito, preparando a empresa para liderar a inovação do agronegócio.
